本月，中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争或将尘埃落定。
目前，加多宝经营的红罐王老吉包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”， “怕上火喝王老吉”的广告语也改成了“怕上火喝正宗凉茶”。这一行为让很多经销商感叹加多宝“或去意已决”。业内人士分析，加多宝全面去“王老吉化”传递的信号已经很明显，如果广药集团赢得这场王老吉商标之争，届时，王老吉将脱下红罐穿上绿盒，而为消费者所熟知的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”这一广告语也将成为历史。
王老吉商标红绿之争本月或出结果
广药集团和加多宝关于“王老吉”商标之争由来已久。资料显示，广药集团为王老吉品牌的持有者，其于1997年将王老吉罐装饮料的商标使用权以廉价租给了加多宝集团。
依靠“怕上火喝王老吉”的准确定位和精准营销，加多宝经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年凭借汶川地震的慈善营销一举达到顶峰。2009年，红罐王老吉在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。
这让广药集团不由得“眼红”起来。2004年，广药集团下属企业王老吉药业搭便车推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团更是公开招商实施多元化战略，开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，企图甩开加多宝集团。随后加多宝发表声明，为此双方多次进行了交锋，两家企业的矛盾开始公开化，并在2011年底走上中国国际经济贸易仲裁委员会要求仲裁，今年5月份出结果。
红罐王老吉已改名“加多宝”
虽然最后仲裁结果尚未揭晓，但加多宝似乎“去意已决”，已经全面开始了“去王老吉化”。
中新网财经频道记者了解到，目前红罐包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”，广告语也从“怕上火喝王老吉”变成了“怕上火喝正宗凉茶”、“正宗凉茶加多宝出品”。
有广告公司监测数据显示，仅4 月份加多宝投入的广告费用就高达4 个亿。加多宝经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样，而且今年加多宝的销售目标也大幅下调。业内人士分析，多宝全面“ 去王老吉” 其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉商标，其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。
绿盒前4个月销售收入8.97亿元
据《广州日报》报道，广药集团子公司王老吉药业前4个月实现销售收入8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，第一季度绿盒王老吉实现了28%的增长王老吉药品的外省市场份额也已经占到28%。
同时王老吉药业还调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。
在加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒独自扛起了王老吉大旗。据《羊城晚报》报道，绿盒在产品定位上以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，据悉该广告即将在央视投放。王老吉药业还将品牌创始人凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部，以彰显正宗凉茶的江湖地位。
(来源：人民网）
